Определены участники первого регионального тура конкурса "Брэнд года/EFFIE 2002"

20 сентября завершился прием заявок на участие в региональном туре конкурса "Брэнд года/EFFIE 2002". За признание в сфере маркетинговых коммуникаций будут бороться семь нижегородских брэндов.

Официально зарегистрированные брэнды-участники: макаронные изделия "Вермани" (владелец - ОАО "Вермани"), майонез "Ряба" (Нижегородский масложировой комбинат), маргарин "Хозяюшка" (Нижегородский масложировой комбинат), водка "Отдохни" (брэнд-агентство "Практик"), РИ "Бегемот" (рекламное издательство "Бегемот"), журнал "Самокат" (ООО "Рантье"), лимонад "Ярмарка" (компания "РОСМ").

Все заявки будут отправлены в Москву на суд международного жюри национального конкурса "Брэнд года/EFFIE 2002". В состав жюри вошли опытные специалисты в области маркетинговых коммуникаций - руководители крупнейших российских и западных рекламных и PR-агентств, главы рекламных и маркетинговых ассоциаций, представители государственных стурктур, представители компаний-победителей прошлых лет.

Кто будет назван наиболее успешным брэндом 2002 года, станет известно на торжественной церемонии награждения, которая состоится 11 октября 2002 года в Нижнем Новгороде. Поддерживает торжественную церемонию награждения победителей регионального тура компания связи "Экофон".

Победители регионального тура - обладатели золотого, серебряного и бронзового призов, а также брэнды, набравшие определенное количество баллов, проходят первый тур национального конкурса, затем попадают во второй.

Механизм оценки высланных заявок достаточно прост. В первом туре рассматриваются все конспекты заявок без рассмотрения креативных материалов. Во втором туре заявки финалистов оцениваются непосредственно в каждой категории конкурса с выставлением отдельных баллов за конспект и за креативные материалы. Сначала жюри рассматривает конспекты заявок и оценивает их по 100-балльной шкале (1 - абсолютно неэффективный, 100 - исключительно эффективный).

После рассмотрения и оценки конспектов заявки жюри знакомится с креативными материалами и выставляет оценки за креатив. Креатив оценивается по двум критериям: оригинальность замысла и соответствие целям рекламной кампании. Оценки выставляются также по 100-балльной шкале.

Окончательная оценка заявки складывается из усредненных баллов конспекта и креативных материалов. Оценка за креатив и оценка конспекта заявки суммируются при соотношении 1:2 для приоритета эффективности над креативом в окончательной оценке.

Дополнительную информацию можно получить по телефонам 15-02-54, 44-35-31 и 44-24-79 или на сайте www.bestbrand.nnov.ru

Об этом "Нижегородскому Телеграфному Агентству" сообщили в пресс-службе организаторов конкурса.