Круглый стол "Социальность рекламы" прошел на Нижегородской ярмарке в рамках ХIV международного научно-промышленного форума "Россия Единая" 30 октября

НИА "Нижний Новгород" - Марина Лайд

Круглый стол "Социальность рекламы" прошел на Нижегородской ярмарке в рамках ХIV международного научно-промышленного форума "Россия Единая" 30 октября.

Как было отмечено в ходе круглого стола, тематическое заседание было организовано в рамках Дня российской рекламы, традиционно запланированного конгрессной программой форума.

Участники форума обсудили проблемы развития социальной рекламы, и, в частности, два крупных блока вопросов: почему в России слабо развивается эффективный механизм воздействия социальной рекламы на общество, а также социальная функция рекламы.

По мнению организаторов круглого стола, реклама как социальное явление выполняет несколько функций – она влияет на человека отдельно и на общество в целом сразу по нескольким направлениям. Реклама выполняет регулирующее воздействие на потребительское сознание и поведение людей.

По мнению большинства участников тематического заседания, основная проблема социальной рекламы – это недостаточная мотивация исполнителей, ведь конкуренция в этой области практически отсутствует. В этой связи необходимо внедрить бизнес-модели, которые бы обеспечивали качественное производство социальной рекламы.

Как сказал президент Евразийской Академии телевидения и радио Олег Попцов, реклама должна быть социальной. "А государство говорит СМИ, что они сами должны зарабатывать деньги, как зарабатывать – естественно, благодаря рекламе, а потом зрители удивляются, почему ТВ из-за невероятного объема рекламы невозможно смотреть", - отметил он.