Прибыль сетевого медиабизнеса - не обязательно деньги

(Корр. "НТА" Д. Макаров): По мнению главного редактора "Lenta.ru" и шеф-редактора "Ntv.ru" Антона Носика прибыль сетевого медиабизнеса совсем не обязательно должна быть выражена деньгами. В своем интервью газете "Коммерсант", он высказывает мнение, что возврат вложений зависит от функций этих вложений в каждом конкретном случае.

По его мнению, Интернет-издания в будущем вполне смогут окупить текущие затраты и даже выйти "в плюс". Причем, вполне вероятно, что прибыль будет выражена в виде некоего политического ресурса.

Виток активности на рынке медийных проектов пришелся на конец лета - начало осени 2000 года. Один за другим стартовали три амбициозных Интернет-СМИ: "Рostfactum.ru", "Ntv.ru" и "Strana.ru". Все они должны создавать политическое лобби на региональных губернаторских выборах.

Таким образом, лишь немногие Интернет-издания в зоне "ru" задуманы как бизнес-проекты - большинство сетевых массмедиа нацелены на политические дивиденды.

В Интернете стоимость производства значительно ниже, чем в традиционных изданиях, а объемы рекламы на сетевых площадках практически неограниченны. Рекламные площади первой тройки медиапроектов "Рунета" выкуплены до конца 2001 года еще в сентябре.

По данным Национального института прессы, в России насчитывается не менее 1200 регулярно обновляемых электронных изданий. По более скептическим оценкам, действующих Интернет-СМИ не более трех сотен, однако только издания, входящие в первую десятку по популярности, могут рассчитывать на значительную прибыль в будущем.

Тем не менее перспективы роста популярности сетевых изданий не так уж плохи как среди подписчиков, так и среди рекламодателей. По некоторым относительным параметрам рынок Интернет-СМИ уже догнал рынок бумажных изданий.

Так, экспертный совет Российской ассоциации рекламных агентств, чьи оценки объемов рекламного рынка принимаются за официальные, определил общий рекламный бюджет печатных СМИ на 1999 год в 260 миллионов долларов, а их долю в общем рекламном бюджете всех СМИ - в 34 процента.

В прошлом году в газетно-журнальной индустрии превышение расходов над доходами составило около миллиарда долларов - это оценка Союза распространителей печатной продукции.

Таким образом, сетевые СМИ практически сравнялись по убыточности с традиционными, остается подождать, когда они начнут приносить прибыль.