"Создание социальной рекламы требует экспертного участия и поддержки", - Анна Гор

"Создание социальной рекламы требует экспертного участия и поддержки", - заявила директор Приволжского филиала Государственного центра современного искусства "Арсенал" Анна Гор, комментируя идею создания Экспертного совета при главе администрации города Олеге Кондрашове проекта социальной рекламы "Я-Город".

"Социальная реклама – это принятый во всем мире способ диалога власти и населения. Если обычная реклама призвана для того, чтобы продать какой-либо товар, то социальная пропагандирует жизненные ценности, заставляет задуматься о важных с точки зрения человеческого бытия вещах. Именно поэтому она должна быть максимально убедительна", - сказала она.

В своем выступлении она отметила ряд качеств, которыми должна обладать социальная реклама, чтобы дать необходимый эффект, "достучаться до сознания людей". "Прежде всего, это должен быть хороший дизайн с использованием нестандартных решений, с элементами иронии и самоиронии. Такая сложная реклама требует экспертного участия и поддержки. Эту функцию, на мой взгляд, и должен взять на себя Экспертный совет, созданный администрацией города", - заявила директор "Арсенала".

Результатом работы Экспертного совета, по мнению Анны Гор, должно стать появление в Нижнем Новгороде качественно новой рекламной продукции. "Я думаю, нужно стремиться к тому, чтобы социальная реклама стала частью нашей культуры. В отличие от коммерческой социальная реклама нацелена не на конкретный результат, а на реакцию людей, на их эмоции, чувства, которые будут отражаться в их отзывах, обсуждениях и дискуссиях, всколыхнут городскую общественность", - резюмировала член Экспертного совета городского проекта "Я-Город".