Как Balenciaga удается оставаться лидером среди брендов

Почти месяц назад известный бренд "Balenciaga" доказал свое превосходство тем, что в который раз получил минуты славы. Причиной этого стала новая рубашка от "Balenciaga", цена которой свыше тысячи евро. Стильная рубашка с футболкой поверху просто моментально стала популярной во всех социальных сетях. В честь нее придумали огромное количество тематических мемов, что еще больше подогрело интерес публики к новой модели брендовой рубашки. Потребитель в очередной раз стал жертвой партизанского маркетинга модного дома.

Партизанский маркетинг – это довольно-таки обширный термин, который отражает нетрадиционные инструменты продвижения продукции бренда. Если брать во внимание Баленсиагу, то их вещи сами по себе являются рекламой. А все очень просто: покупатель видит совершенно непривычную для своего глаза вещь и ему подсознательно хочется стать ее обладателем. Разве не гениально?

Все искусственно созданное за счет нелепости вещи внимание в дальнейшем превращается в интерес потенциальных покупателей. Таким образом, увеличивается число целевой аудитории, которая в дальнейшем станет адвокатами бренда. В лучшем случае сама необычная вещь не только становится предметом для обсуждения, но и приносит хорошую прибыль. В качестве примера привести их кроссовки Triple S, которые стали настоящим хитом в мире моды.

Креативный директор модного дома сумел отыскать ту самую середину между безумностью и полезностью вещей. Его дизайн может казаться со стороны нелепым, однако он обладает определенным смыслом. Иногда ирония помогает создать действительно популярные вещи.

К примеру, в его пилотной коллекции для мужского пола есть сумка, безумно похожая на сумку от ИКЕИ. Все сначала смеялись над этой моделью, однако потом она стала мировым хитом. Директор рассказал, что в свое студенчество он активно использовал подобную сумку, как и много прочих учащихся.

После этого топовые бренды осознали, что их основная целевая аудитория – это именно молодежь. Пока что подобным успехом может похвастаться только бренд "Balenciaga".

Главный конкурент – это "Maison Margiela", в котором Демна трудился до карьеры в Баленсиаге. Именно там он раскрыл свой потенциал и понял, что экспериментировать с необычным видом одежды – это круто.

"Gucci" удалось привлечь долю внимания со стороны молодежи с помощью стритвира. Но это всего лишь малый процент по сравнению с главным бунтарем в мире моды.