Упаковка и логотип — что главнее?

Прямо сейчас, в данный момент времени вы теряете деньги. Каждая секунда промедления лишает вас прибыли, которую можно получить, используя фирменную упаковку с логотипом. Почему стоит сделать акцент на сочетании этих элементов, не разрабатывая их по отдельности:

• создает целостный, устойчивый рекламный стиль компании;
• заинтересовывает и удерживает потребителя;
• органично вписывает все элементы продукта в общий дизайн;
• способствует узнаваемости торговой марки.

Примеры органично вписанного лого

На высококонкурентном рынке побеждает тот, чей товар привлечет большее внимание. Покупая что-либо, мы предпочитаем более совершенные упаковки с интересными дизайнерскими решениями. А обращая внимание на уже популярные бренды, замечаем, как все они обладают запоминающимися товарными знаками, которые гармонично вписаны в дизайн-код торговой марки.

Вы тоже захотели его попробовать

Плохие решения

За примерами ошибок далеко ходить не нужно, мы наблюдаем их постоянно, хоть и не уделяем этому особого внимания. Все просто, они настолько безлики, что моментально стираются из нашей памяти. Крупные корпорации выделяют десятки миллионов долларов на закрепление своего бренда в умах общественности. Мы с легкостью вспомним лого фирмы «Adidas», только услышав ее название. Именно к такому эффекту стоит стремиться.

Слишком революционно или просто бездарно

Важные элементы

Если брендирование вашей упаковки незамысловато, скучно, упаковка может отпугнуть потенциального покупателя. Экстерьер товара должен быть информативным, захватывающим, привлекающим своей формой, цветами и отображенным содержимым. Упаковка — то, как продукт представляет себя. Она позволяет узнать больше о торговой марке привязать человека к определенному бренду. Другими словами – это рабочая лошадка, взаимодействующая напрямую с потребителем. В свою очередь, лого поддерживает целостное восприятие товара и бренда. Это общий элемент, связывающий все воедино. Логотип должен быть заметным, но не выделяться из общего стиля, иначе он будет смотреться как чужеродный элемент.

Это важно

1. Брендирование. Упаковка расскажет о вашем товаре еще до того, как это сделает сам продукт. Безусловно, то, что находится внутри коробки важно, но продает не качество или состав, продает дизайн, подчеркивающий сильные стороны бренда.
2. Вы никогда не задумывались о «феномене распаковки», набирающий популярность. Блогеры распаковывают товары, такой контент собирает миллионы зрителей. Людям интересен этот процесс, они воспринимают его как часть своего опыта.
3. Оригинальность. У нас нет времени для продолжительного шопинга. Большинство клиентов принимают решение о покупке всего за несколько секунд. Фирменная упаковка с профессиональным логотипом на заказ позволяет создать броский дизайн, способный моментально привлечь внимание клиента. Чем дешевле товар, тем эффективнее это работает.
4. Запоминаемость лежит в основе великих брендов. Сотни продуктов конкурируют за внимание потребителя, поэтому отличаться от других — единственный способ покзаать свою индивидуальность. Если говорить о конкретных вещах, ознакомьтесь с понятиями «умная», «ароматическая» и «экологическая» упаковка. Эти направления являются трендами или станут ими в будущем.
5. Удобство. Эту характеристику часто игнорируют и очень зря. Прошло много времени, до того, как фирма «Heinz» разработала бутылку с кетчупом, стоящую вверх ногами. Небольшое изменение сразу подстегнуло продажи и теперь их кетчуп заполонил полки каждого супермаркета. Сама по себе практичность может решить многие проблемы с дизайном.

Cмелый дизайнерский ход

Вывод

Редизайн вашей упаковки и логотипа увеличивает продажи, повышает лояльность, влияет на запоминание торговой марки. Даже если ваш товар не находится на прилавках супермаркетов и не участвует в конкурентной борьбе, обратите внимание на этот аспект продаж. Адидас, Пума, МакДональдс и другие гиганты рынка создают собственный дизайн-код. Посмотрите на их логотипы, они идеально вписываются в дизайн каждого товара, словно должны быть там. Последуйте их примеру, так вы поймете, что упаковка и логотип обязаны разрабатываться вместе, в рамках единого проекта.

* Настоящая статья и изображения подготовлены и предоставлены для размещения организацией. Независимое информационное агентство "Нижний Новгород" не несет ответственности за содержание статьи, финансовые, правовые и иные последствия ее опубликования.