Осенние распродажи в России: как по-настоящему сэкономить в «Чёрную пятницу»

Фото: сгенерировано с помощью ИИ

Российские маркетплейсы объявили даты распродаж: «Чёрная пятница» пройдёт с 13 ноября по 2 декабря на Ozon, с 16 по 30 ноября на Wildberries и 25−27 ноября на «Яндекс Маркете». В преддверии этих событий эксперты 360.ru рассказали, какие категории товаров стоит рассмотреть, почему распродажи в России растянулись на несколько недель и как не попасться на уловки маркетологов.

История «Чёрной пятницы» и её появление в России

«Чёрная пятница» (Black Friday) — это международный день распродаж, который традиционно начинается сезон новогодних покупок. В 2026 году в США он пройдёт 26 ноября, а в России — 27 ноября, так как в нашей стране этот день приходится на следующий день после американского праздника.

Эта традиция зародилась в США в середине XX века. В 1966 году в Филадельфии после Дня благодарения в магазинах появились огромные очереди, а на дорогах — пробки. Полиция назвала этот день «чёрной пятницей» из-за хаоса. По другой версии, название связано с бухгалтерской практикой: в те времена убытки записывали красной ручкой, а прибыль — чёрной. Так как в День благодарения продажи резко возрастали, день стали называть «чёрной пятницей».

День не является официальным праздником, но американцы часто берут отгулы, чтобы воспользоваться распродажами. Магазины начинают работу в 5 утра, и первые покупатели получают значительные скидки, до 50−80%. Это приводит к тому, что перед некоторыми торговыми точками выстраиваются очереди уже с ночи.

В России «Чёрная пятница» появилась в середине 2000-х годов. Первая официальная акция прошла 6 декабря 2013 года, на неделю позже, чем в остальном мире. С 2014 года распродажи начали проводиться параллельно с американскими. В последние годы магазины стали растягивать период скидок на несколько недель, чтобы плавно перейти к предновогодним распродажам.

Что такое акция «11.11»?

Акция «11.11» проводится в честь Всемирного дня шопинга, который отмечается 11 ноября. Многие магазины объединяют эту акцию с «Чёрной пятницей», чтобы продлить период распродаж.

«Объединение „11.11“ и „чёрной пятницы“ — осознанная стратегия удержания внимания. Маркетплейсы продлевают период покупательской активности, стимулируют повторные визиты и конкурируют за долю кошелька клиента. Вместо одного пикового дня бизнес получает целый сезон продаж», — объяснила маркетолог Людмила Калинина.

Как покупать во время осенних распродаж?

1. Одежда, обувь, товары для дома, косметика и электроника — самые популярные категории товаров на распродажах. Однако универсальной категории с максимальной скидкой нет: выгода зависит от бренда, модели, остатков и условий акции.

2. Электроника и бытовая техника не всегда продаются с реальными скидками. Высокая первоначальная цена и крупный процент снижения не гарантируют экономии.

3. Отслеживайте стоимость товара за несколько недель до распродажи, сравнивайте предложения разных продавцов и проверяйте историю цен. Если товар со скидкой 50% стоит столько же, сколько месяц назад, выгода существует только на рекламном баннере.

4. Не ориентируйтесь на таймеры, отметки «осталось две штуки» и счётчики просмотров: они ускоряют принятие решений, но не гарантируют подлинности скидки или качества товара.

5. Настоящая выгода определяется итоговой ценой, а не зачеркнутыми цифрами и громкими обещаниями. Заранее определите бюджет и список необходимых покупок.

6. Проверьте историю цены через онлайн-инструменты, которые показывают динамику стоимости товара. Это поможет понять, когда цена была минимальной и насколько она была искусственно завышена перед акцией.

7. Учитывайте итоговую сумму с учётом доставки и комиссий. Иногда скидка на товар перекрывается подорожавшей доставкой или платной упаковкой.

8. Не покупайте в первый день распродажи. Самые выгодные предложения появляются ближе к середине или концу акции, когда продавцы видят спрос и корректируют цены.

9. Составьте список покупок заранее и придерживайтесь его. Импульсивные покупки во время распродаж часто приводят к перерасходу. Если товара нет в списке, дайте себе сутки на размышление: часто желание купить просто пропадает.