Роман Амбарцумян: "Нижний Новгород можно назвать городом искателей, инноваторов, уникальных людей – это и нужно подчеркивать на федеральном уровне"

НИА "Нижний Новгород" - Марина Лайд

Проект "Бренд города. Новый Нижний" впервые был представлен общественности в августе 2009 года. Проект создан с целью улучшения имиджа Нижнего Новгорода и формирования привлекательного бренда территории. Представляя его, авторы обозначили задачи реализации проекта: создание универсальной площадки для широкой дискуссии, содействие в разработке программы по брендингу и маркетингу территории, содействие привлечению инвестиций и представителей бизнеса в Нижегородскую область, продвижение брендов нижегородских товаров, привлечение жителей города к решению проблем идентификации Нижнего Новгорода среди других городов России.

Как было отмечено в ходе презентации, в последние годы Нижний Новгород занимает далеко не верхние позиции в российских и международных рейтингах. В частности, в 2008 году он был на 15 месте среди самых привлекательных городов для бизнеса, по деловому климату – на 17 месте, по устойчивости к кризису – на 32 месте, по социальным характеристикам – на четвертом месте. В то же время, по данным журнала Forbes на 29 мая 2009 года, город занял третье место по комфорту ведения бизнеса.

По количеству высших учебных заведений Нижний Новгород даже не входит в первую пятерку, уступая Москве, Санкт-Петербургу, Казани, Екатеринбургу и Новосибирску.

О том, чем реально может помочь проект "Бренд города. Новый Нижний" имиджу Нижнего Новгорода, мы беседуем с одним из его авторов – Романом Амбарцумяном.

- Если подводить итоги уходящего года, то проект "Новый Нижний" я бы назвал одним из наиболее значимых событий до открытия метромоста. Запустив наш проект в июле, мы получили невероятную резонансную волну. Благодаря этому проекту, который находится в разрезе "вне политики и вне конкуренции", мы смогли сформировать серьезную экспертную площадку, которая никем в политическом плане не ангажирована. И это, наверное, одно из самых главных достижений. Люди в него поверили, поняли, что это очень полезный проект, – и стали с нами работать.

Это, действительно, нужно всему городу и его жителям. Это проект для тех, кто заботится о будущем своего города, для тех, кто понимает, как стремительно мы теряем позиции. На фоне других городов РФ. Я по долгу своей работы отслеживаю разного рода статистики и могу отметить чудовищное расхождение между внутренним ощущением нижегородцев и тем, что происходит на самом деле – это же страшный диссонанс!

- В чем это проявляется?

- Мы себя ощущаем, якобы, столичными персонажами, а на самом деле нас не просто догоняют, а давно уже перегоняют: по количеству жителей, вузов, проектов другие города. Самый простой пример – прогноз погоды: попробуйте найти в федеральной сводке погоды для городов средней полосы России на третьей-четвертой позиции Нижний Новгород, в лучшем случае информация об этом будет где-нибудь в середине.

Город – живая субстанция

- Брендинг территорий – это такая модная тенденция?

- Очень многие города профессионально начали заниматься темой брендинга. А один из регионов обратился к известному в прошлом нижегородцу Марату Гельману, который с некоторых пор занимается брендингом территорий. И теперь он вместе с губернатором Пермского края строит "центр современного искусства". Цитирую слова Гельмана: "Через год Пермь будет культурной столицей России".

Кто бы что ни говорил, а город – это живая субстанция, которой нужно заниматься постоянно. И должны быть специальные программы. Я понимаю, что у нашей власти нет времени на их разработку, потому что есть политические баталии между "серым" и "белым" домом. Поэтому должна быть некая третья, четвертая, пятая сила, измерение – как угодно ее назовите – это гражданское общество, которому небезразлично происходящее.

Самый сложный вопрос, который мне задают: а нужно ли это власти? Что значит нужно или не нужно?! Мы видим конечный итог проекта в том, чтобы отдельные его части или весь проект целиком был взят на реализацию в составе какой-то конкретной программы, реализуемой тем или иным структурным подразделением администрации мэра или губернатора. Это и есть реальная выгода от собираемой и аккумулируемой нами информации для города и региона в целом, для его жителей.

Но вернемся к некоторым этапам – в частности, тому, что мы сделали за этот год. Мы собрали сведения, мнения о позиционировании города, проекте – даже тех, кто нас, мягко сказать, недолюбливает и говорит, что нашему городу бренд не нужен. Провели массу опросов.

Нижний Новгород, к сожалению, свою идентичность потерял. Обратите внимание: даже краткий экскурс в историю города показывает, что позиционирование Нижнего Новгорода скакало раз 17. Мы были и центром оборонной промышленности, и столицей реформ, да много еще чем…

Наш проект – попытка растормошить "болото", проверить, а осталось ли что-то здоровое…

За чей счет?

- Но такие проекты, как правило, требуют серьезной финансовой основы…

- Легко расставлю все точки над i в этом вопросе. В "сером" и "белом" доме наверняка гадают, кто же в реальности финансирует этот проект. Да никто его не финансирует! Просто если действовать грамотно, то можно выстроить все параметры системы таким образом, что многое будет делаться бесплатно. Площадки – бесплатно, люди, которые заняты в проекте – им интересно будущее в этом городе. К слову, у нас 58 постоянно действующих экспертов, 150 – всего. И что, все получают деньги?

Таким образом, наш проект - это колоссальная экономия бюджетных средств. Мы предоставляем региону разработку, которая в любом другом месте стоила бы бешеных денег. Ради имиджа и статуса такие проекты можно и бесплатно делать. Это потом даст мне тысячу новых клиентов – если я выйду на рынок и скажу, что мы, наша компания разработала такой проект.

Замечу, что в этом году на проект было затрачено 250 тыс. рублей. Но реальная оценка сделанного – около $100 тыс.

В следующем году основная часть средств будет направлена на организацию работы проектных групп, а также на ежемесячное подведение итогов – а это 12-13 мероприятий в течение года.

Кстати, через ваше СМИ я хочу выразить огромную благодарность и признательность всем нашим информационным партнерам, поддержавшим проект, не обращая внимание на "внутривидовую" конкуренцию. Спасибо.

Если мы не отстаиваем будущего Нижнего, то у многих из нас будущим станет Москва, с которой уже совсем скоро нас свяжет скоростной поезд. Сколько уже людей – моих ровесников – работает в Москве! А Нижний Новгород для них – это просто город выходного дня.

- Что вы планируется сделать в самое ближайшее время, например, в декабре?

- Мы подали документы на регистрацию благотворительного фонда "Новый Нижний", чья задача – собрать дополнительные средства – горожан, компаний и фирм, которые заинтересованы в проекте, так как – еще раз подчеркну - финансовой поддержки я ни от кого не жду. В ТПП зарегистрированы авторские права на проект.

Планируется поездка в Москву для обмена опытом. 5 декабря я фактически целый день провел с Артемием Троицким (мы совместно с Сергеем Камаевым и Сергеем Поповым были одними из организаторов его приезда в Нижний Новгород). Мы долго и разносторонне обсуждали нашу тему. Я получил ряд весьма важных предложений и замечаний по проекту. В частности, Артемий Кивович обещал познакомить меня в Москве с одним из самых успешных специалистов по брендингу территорий. Но это уже тема другого интервью.

Ток-шоу "Имя Нижний"

- А что конкретно будет сделано в рамках вашего проекта в 2010 году?

- Во-первых, это "белая" книга бренда города. Во-вторых, все, что мы собираем, мы сдаем в Госархив – нас научили архивировать все полученные данные. В-третьих, как быть с проектом, решат губернатор, мэр, председатель Законодательного собрания Нижегородской области. Им отправлен на рассмотрение проект. Я жду от них ответа, о котором обязательно сообщу через СМИ: кто как прореагировал, кто решил помочь, кто отклонил. Но я верю, что он станет основой для будущих программ городских департаментов или региональных министерств, заинтересованных в продвижении города и региона – об этом я уже говорил выше.

Еще готовится грандиозная рекламная кампания в рамках проекта "Новый Нижний", аналогов ей в городе еще не было. Она будет ориентирована главным образом на население. Простая, понятная, доступная.

Есть большое желание сделать ток-шоу на ТВ по аналогии с проектом "Имя Россия", но пока с этим есть сложности – придти и тупо купить ток-шоу пока не особо получается, видимо, нужен административный ресурс. Это ток-шоу очень важно для нас. И потратить средства на это не жалко – они с лихвой окупятся! Все возможности для этого у меня есть – финансовые, организационные, креативные. Главная цель – снять политическую напряженность вокруг проекта, доказать владельцам и главам ТВ-компаний, что ни той, ни другой политической группе этот проект не принадлежит.

Догнать и… перегнать!

- Ориентируетесь ли вы на какие-то конкретные временные рамки?

- Да, на октябрь 2010 года, то есть на выборы. За несколько месяцев до этого политическая напряженность достигнет своего апофеоза. И проигнорировать такой проект будет невозможно. Политики, так или иначе, его возьмут и реализуют.

Тем не менее, еще раз повторю: мы вне политики и вне конкуренции. Нам просто нужны люди во власти, любящие свой город по-настоящему, которые помогут это реализовать. А с какой буквы будет начинаться фамилия будущего главы, сити-менеджера – какая нам разница?!

Мы очень рискуем сейчас упустить время. Думаю, что уже к 2011 году большая часть российских городов будет активно заниматься собственным брендингом.

- Кто наши ближайшие города-соперники?

- Мы догоняющие, нас некорректно сравнивать ни с одним из них. Возьмите ту же Казань. Как нас с ней можно сравнивать? Бесполезно. Мне не хватит и нескольких интервью, чтобы рассказать. Самару если взять, то и она по ряду показателей ушла от нас очень далеко. Мы не можем пока говорить о нормальном конкурентном поле. Для начала нужно что-то из себя на федеральном уровне представлять!

- Кого же, на ваш взгляд, нам нужно догнать?

- Новосибирск, Пермь, Самару, Казань, даже Сочи-2014.

- Как, по вашему мнению, город может позиционировать себя в настоящее время? В чем идентичность Нижнего Новгорода?

- У нас нет полезных ископаемых. Вот всего лишь одна из мыслей. Нижний можно назвать городом искателей, инноваторов, уникальных людей, то есть мы можем сейчас конкурировать не за счет производственных кластеров – к сожалению, они еще не достроены - для нас важно то, что связано с людским потенциалом, инновациями, ноу-хау. Головы – это самая большая наша ценность. Обратите внимание, сколько нижегородцев работают в Москве, а сколько вообще уехало за границу. То есть у нас интеллектуальный город – это-то и нужно подчеркивать на федеральном уровне.